Réservations directes
Remarketing pour les réservations directes : 1 000 personnes, 20 réservations, 20 euros
Dans cet exemple, 2 % de 1 000 personnes font 20 réservations, et 400 euros de média divisés par 20 font 20 euros. Un retour sur le site ne prouve pas encore que l'annonce a créé la réservation.
Réponse courte
Le remarketing pour les réservations directes se calcule dans cet exemple ainsi : sur 1 000 personnes, 2 % réservent, soit 20, et 400 euros de média divisés par 20 réservations font 20 euros. Un retour sur le site ne prouve pas encore que l'annonce a créé la réservation.
- 2 % de 1 000 personnes font 20 réservations.
- 400 euros de média divisés par 20 réservations font 20 euros.
- Un retour ne prouve pas encore que l'annonce a créé la réservation.
Illustration IA
Le remarketing pour les réservations directes se calcule dans cet exemple ainsi : sur 1 000 personnes, 2 % réservent, soit 20, et 400 euros de média divisés par 20 réservations font 20 euros. Un retour sur le site ne prouve pas encore que l'annonce a créé la réservation.
Les 400 euros sont un média d'exemple. Ils ne sont pas un budget recommandé et ils ne font pas partie des honoraires de 1 200 euros hors TVA.
20 réservations, 20 euros, cause ouverte
| Ligne | Calcul | Résultat |
|---|---|---|
| Audience | 1 000 personnes | point de départ |
| Part de réservation | 2 % | hypothèse du calcul |
| Réservations | 1 000 fois 0,02 | 20 |
| Média | montant posé | 400 euros |
| Média par réservation | 400 divisés par 20 | 20 euros |
1 000 fois 0,02 font 20. 400 divisés par 20 font 20. Les deux côtés se rejoignent. Ce qu'ils ne rejoignent pas, c'est la preuve que ces 20 réservations auraient manqué sans l'annonce. Il faudrait un groupe de comparaison avec la même intention et sans l'annonce. Ce groupe n'est pas dans le calcul.
La seconde visite peut venir du client lui-même, d'un e-mail de l'hôtel ou de l'annonce. Tant que ces voies sont dans le même total, l'annonce reste une cause possible parmi d'autres. Le checkout abandonné comme audience propre est dans le texte sur le remarketing après l'abandon. Pourquoi la vente directe reste un objectif même à somme égale est dans les réservations directes.
En remarketing Google Display, le plafond est de 3 impressions par jour et par utilisateur. Les campagnes de vente sur Meta n'ont pas de plafond fixe, donc je suis la fréquence et je change la création quand la fréquence sur 7 jours dépasse 3.
Sources
La série 1 000 personnes, 2 %, 20 réservations, 400 euros de média et 20 euros par réservation est un calcul. Elle ne cite pas d'étude.
Suite
Le guide relie remarketing et vente directe. L'analyse part de l'hôtel. Le texte sur les réservations directes garde le coût du séjour direct à côté.
À lire également : étude de cas Meneghetti Wine Hotel & Winery. Campagnes, moteur de réservation et résultats des réservations directes, juin 2026 par rapport à juin 2025, source GA4.
Questions fréquentes
Comment arrivent les 20 euros ?
1 000 personnes fois 2 % font 20 réservations. 400 euros de média divisés par 20 réservations font 20 euros. C'est la ligne média de l'exemple, pas un revenu supplémentaire démontré.
Chaque retour compte-t-il comme un succès de l'annonce ?
Un retour montre que quelqu'un est revenu sur le site. Quelqu'un qui allait réserver de toute façon et qui a vu l'annonce au passage reste compté dans les 20 réservations. La part de l'annonce reste ouverte.
Pour quel canal le calcul vaut-il ?
Pour la ligne média, que les 400 euros soient chez Meta ou chez Google. La vente directe demande ensuite l'achat dans le moteur de réservation, pas seulement la seconde visite.
Et quelqu'un qui quitte le checkout ?
L'abandon est une audience à part. Sa mise en place est dans le texte sur le remarketing après un checkout ouvert. Les 20 euros ci-dessus valent pour les 20 réservations du groupe d'exemple, pas pour chaque abandon.
Nikton Hospitality. Une agence de marketing digital pour les hôtels.
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